Bildsprache

Die Bilder zeigen das Rote Kreuz und die Menschen, authentisch und offen. Jedes Bild erzählt eine Geschichte. Gezeigt werden natürliche und ungestellte Situationen, ohne werbliche Übertreibungen – Momentaufnahmen aus dem wirklichen Leben. Der Betrachter wird Teil des Geschehens und über das Bild in die Rotkreuz-Welt eingebunden.

Als weltweit anerkanntes Zeichen der Hilfe sollte das Rotkreuz-Zeichen, wo möglich und sinnvoll, auch im Bildmotiv erkennbar sein und einen klaren Bezug zum DRK schaffen – sei es durch die Abbildung des Zeichens auf Hilfsgütern, als Logo im Bildhintergrund oder durch das Tragen der Einsatz- oder Dienstbekleidung unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Die DRK-Bilder spiegeln die Qualität unserer Leistungen wider – daher sollten Sie auf Ihrer Website und in Ihren Publikationen ausschließlich hochwertiges Bildmaterial verwenden.

Der Helfer und/oder die Hilfebedürftigen sollten zentraler Teil des Bildes sein. Wichtig ist, hierbei zu beachten, dass das Verhältnis der abgebildeten Menschen zueinander immer partnerschaftlich und auf Augenhöhe ist. Der Hilfesuchende wird nie als Bittsteller dargestellt.

Bilder sollten nie beliebig, aus purem dekorativem Zweck verwendet werden, sie sind immer klar auf einen inhaltlichen Bezug oder eine Aussage hin ausgerichtet. Auch bei der Darstellung von Stimmungen, Atmosphären und Objekten sollte ein Inhalt – eine klare Botschaft – transportiert werden.

Reportagebilder illustrieren Texte erzählenden Charakters, etwa Berichte, Fachartikel, Magazin- oder Blogbeiträge. Im Gegensatz zu erklärenden Bildern und zentralen Bildmotiven sind Reportagebilder eine visuelle Unterstützung der vermittelten Inhalte und damit Teil des „Storytellings“.

Portraits finden z. B. bei Grußworten, Editorials, Interviews oder auf Webseiten Verwendung (u. a. Mitarbeiterportraits). Diese sollten in einer natürlichen, angemessenen Umgebung aufgenommen werden (insbesondere bei repräsentativen Kontexten). Der Hintergrund sollte dabei immer beruhigt und nie zu kleinteilig wirken. Für das Portrait gilt: Die abgebildete Person sollte natürlich und authentisch wirken. Klischeehafte Posen und inszenierte Situationen sollten vermieden werden.