Bilder

Bilder wecken Emotionen und prägen die Wahrnehmung des visuellen Auftritts. Bilder sind damit ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation. So vielfältig wie das Rote Kreuz, so vielfältig ist auch dessen Bildwelt. Bei aller Vielfalt an Themen, Aufgaben und Einsätzen gibt es Merkmale, die zu beachten sind und in einer einheitlichen Bildsprache ihren Ausdruck finden sollen – einer Bildsprache, die zum Deutschen Roten Kreuz (DRK) passt und seinen Werten entspricht.

Bildaussage

Im Mittelpunkt der Arbeit des DRK steht der Mensch – diese Kernbotschaft sollte auch in den Bildern zum Ausdruck kommen. Die Bildwelt sollte das Deutsche Rote Kreuz authentisch und natürlich zeigen. Keine künstliche Szenerie, sondern Menschen bei ihrem Einsatz für Menschen. Immer mit der klaren Botschaft: Helfen ist und tut gut.

Abbildung zeigt Flüchtlinge in Idomeni / Nordgriechenland. Das DRK baut eine mobile Gesundheitsstation für die Flüchtlinge in den nah gelegenen Standorten Nea Kavala und Cherso auf. Die Gesundheitsstation dient der medizinischen Versorgung von rund 10.000 Menschen.

Botschaft

Die Bildwelt des Roten Kreuzes zeigt die Arbeit mit und für Menschen: authentisch, dynamisch und offen. Gezeigt werden natürliche und ungestellte Situationen, ohne werbliche Übertreibungen – Momentaufnahmen aus dem wirklichen Leben. Die Bildwelt spiegelt die Grundwerte des Roten Kreuzes wider: Respekt, Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Die Aufnahmen sollen den Betrachter ansprechen und berühren. Sie transportieren Emotionen und vermitteln eine Botschaft: Wir helfen.

Abbildung eines Bildes der Pressereise des DRK auf die Philippinen nach dem Taifun Haiyan: Verteilung von Hilfsgütern durch das Philippinische Rote Kreuz und das DRK in Dulag.

Motiv

Helfende und/oder Hilfebedürftige sind zentraler Teil der Bildwelt. Wichtig ist hierbei, dass das Verhältnis der abgebildeten Menschen zueinander immer partnerschaftlich und auf Augenhöhe ist. Die Hilfesuchenden werden niemals als Bittsteller dargestellt. Die Bildsprache sollte außerdem eine positive Grundstimmung vermitteln.

Bilder sollten nie beliebig verwendet werden oder nur einem dekorativem Zweck dienen. Sie sind immer klar auf einen inhaltlichen Bezug oder eine Aussage hin ausgerichtet. Auch bei der Darstellung von Stimmungen, Atmosphären und Objekten sollte ein Inhalt – eine klare Botschaft – transportiert werden.

Absendererkennung (Branding)

Als weltweit anerkanntes Zeichen der Hilfe sollte das Rotkreuz-Zeichen, wo möglich und sinnvoll, auch im Bildmotiv erkennbar sein und einen klaren Bezug zum DRK schaffen. Sei es durch die Abbildung des Zeichens auf Hilfsgütern, als Logo im Bildhintergrund oder durch das Tragen der Einsatz- oder Dienstbekleidung von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern.

Bildeigenschaften

Das Bild soll den Betrachtenden ansprechen und berühren. Dafür gibt es Leitlinien. Die Farbe Rot sollte für einen größeren Wiedererkennungswert auch in der Bildsprache als farbliches Kennzeichen dienen. In Verbindung mit einem großen Weißanteil, sowie natürlichen und warmen Farben erhalten die Fotos das unverwechselbare Farbbild des DRK.

Somalia: Mutter und Kind nach einem Besuch einer mobilen Klinik des Somalischen Roten Halbmonds im Dorf Doop, Region Sanaaq. Seit zwei Jahren leidet die Region unter Dürre und Wassermangel — Rot als zentrale Farbe

Farbigkeit

DRK-Bilder zeichnen sich durch warme und helle Farbtöne aus. Rot ist die zentrale Farbe in der DRK Bildwelt. Die Gesamtfarbwahrnehmung ist gekennzeichnet durch helle Hintergründe, einen hohen Weißanteil sowie natürliche und warme Farben. Die Bilder sind immer farbig einzusetzen – Ausnahme bilden lediglich die historischen Aufnahmen.

Kleidersammlung des DRK und Altkleidercontainer: Kind und Vater werfen einen Altkleidersack in einen Container des DRK — leichte Überbelichtung

Licht

Alle Bilder sollten eine natürliche Grundstimmung aufweisen, daher sollte der Einsatz von Kunstlicht gut geplant sein. Falls Kunstlicht zum Einsatz kommt, sollte dies unterstützend Anwendung finden und nicht im Sinne eines eigenen Stilmittels (z. B. Farblicht oder Effekte). Das Licht sollte weich sein – eine leichte Überbelichtung ist empfohlen (High-Key).

Abbildung zeigt Krieg im Irak: Delegierte vom Internationalen Komitee vom Roten Kreuz in der Stadt Mosul, die bei den Kämpfen zwischen dem IS (Islamischer Staat) und der irakischen Armee zerstört wurde. — Einsatz von Schärfe und Unschärfe

Schärfe und Unschärfe

Durch den Einsatz von Schärfepunkten kann der Fokus des Betrachtenden gezielt gesteuert werden und es wird ein Vorder- und Hintergrund geschaffen. Das Spiel von Schärfe und Unschärfe führt zu einem spannenderen Bildaufbau mit mehr Dynamik. Wenn der Bildaufbau das Auge dabei unterstützt, die wesentlichen Details zu erfassen, wirkt das Bild insgesamt stimmiger.

Einlagerung von Schutzausstattung, hier FFP II und FFP III Schutzmasken und Schutzkittel, zur Bekämpfung von Pandemien im Rahmen des Zivilschutzprogramms RescEU der europäischen Kommission im Logistikzentrum des DRK am Flughafen Berlin - Schönefeld — Spannungsvoller Bildaufbau

Komposition

Neben diesen Eigenschaften kann auch der Bildaufbau zur Wirkung eines Bildes beitragen. Helle Bereiche und starke Kontraste, Gesichter sowie Buchstaben ziehen den Blick an, Bildlinien lenken ihn in eine Richtung. Merkmale eines guten Bildes sind die Fokussierung auf das Wesentliche und ein klarer Bildaufbau mit Kernbotschaft.

Bildarten

In der DRK-Bildsprache wird zwischen zwei Hauptbildarten unterschieden: den Image- und Reportageaufnahmen. Diese Bildarten erfüllen unterschiedliche Anforderungen und eignen sich aufgrund ihrer Eigenschaften für unterschiedliche Einsatzbereiche.

Einsatz von rund 120 ehrenamtlichen Sanitätern des DRK Landesverbandes Berlin auf der Fussball-Europameisterschaft - Fanmeile am Brandenburger Tor in Berlin, am Tag des Halbfinalspiels Frankreich - Deutschland: Porträt einer Helferin — Beispiel Image

Imagebilder

Imagebilder zeichnen sich dadurch aus, dass sie alle Merkmale der DRK-Bildsprache enthalten und vor allem das vermitteln, wofür das Deutsche Rote Kreuz steht – sie machen die Werte und Grundsätze des DRK sichtbar. Aufgrund ihrer repräsentativen Gesamterscheinung finden sich Imagebilder als zentrale Motive auf diversen Medien wieder. Besonders geeignet sind diese Fotografien für Titel- oder Headerbilder. Neben der atmosphärischen Darstellung sollte aber immer darauf geachtet werden, dass eine klare Botschaft vermittelt wird.

Einsatz des DRK in den Flüchtlingslagern in Bangladesch — Beispiel Reportage

Reportagebilder

Die Bildsprache der Reportagebilder ist authentisch, natürlich und der fotografische Stil redaktionell. Diese Fotos repräsentieren den Stil einer Reportage und vermitteln dem Betrachtenden den Eindruck einer spontanen Fotografie. Es handelt sich um Momentaufnahmen, die das Gefühl von Kompetenz, Sicherheit und Vertrauen vermitteln. Reportagebilder illustrieren Texte erzählenden Charakters, etwa Berichte, Fachartikel, Magazin- oder Blogbeiträge. Auch erklärende Bilder mit einem didaktisch-sachlichen Zweck unterstützen in Handlungsanweisungen oder Leitfäden die Inhaltsebene. Daher dienen Reportagebilder mehr als beispielsweise Imagemotive der visuellen Unterstützung von Inhalten und sind damit Teil des „Storytellings”.

Bildproduktion

Die DRK-Bilder spiegeln die Qualität der Leistungen des Roten Kreuzes wider. Bitte verwenden Sie daher auf Ihrer Webseite und in Ihren Publikationen ausschließlich hochwertiges Bildmaterial. Dieses Kapitel widmet sich der Erstellung von Bildmaterial durch eine professionelle Fotoproduktion. Dies umfasst die Neuproduktion von Bildmaterial, die Bildbearbeitung aber auch die Berücksichtigung der rechtlichen Gegebenheiten.

Neuproduktion/Fotoshooting

Für wichtige Produktionen, wie zum Beispiel Imagebroschüren oder Jahresberichte, empfiehlt es sich, mit professionellen Fotografen zusammenzuarbeiten, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Denn gute Bilder folgen nicht nur einer klar definierten Bildsprache, sie sind in der Umsetzung häufig auch sehr aufwendig. Das scheinbar Zufällige verlangt höchste technische und inhaltliche Qualität und erfordert neben einem geschulten Auge auch eine gute und umfassende Organisation.

Für die Planung Ihres Fotoshootings können Sie gerne den Leitfaden oder die Checkliste zur Orientierung nutzen. Ein Musterbriefing mit inhaltlichen und formalen Vorgaben und Anforderungen für Ihr Fotoshooting finden Sie ebenfalls zum Download.

Leitfaden Fotoshooting [pdf]

Checkliste Bildproduktion [pdf]

Musterbriefing Shooting [dotx]

Bildbearbeitung

Die Bearbeitung von DRK-Bildmaterial sollte ausschließlich den Zweck verfolgen, die Botschaft stärker zu vermitteln oder um fotografische Fehler wie Über- oder Unterbelichtung auszugleichen. Nie sollte die Natürlichkeit der Bilder durch Effekte oder extreme Farbveränderungen verändert werden. Die Farbe Rot ist Teil der Identität des DRK. Deshalb darf diese mittels Bildbearbeitung noch einmal hervorgehoben werden – jedoch nur so, dass es noch natürlich wirkt.

Zulässig und gewünscht sind:

individuelle Optimierung in Kontrast, Farbe und Ausschnitt entsprechend den Anforderungen von Fotoredaktionen
selektive Farbkorrektur und Farbbalance gemäß Bildsprache
Beschriftung mit einem einheitlichen IPTC-Text entsprechend den Anforderungen von Bildarchiven und Redaktionssystemen
Speicherung der Bilder in Originalgröße (300 dpi)
ein Beschnitt sollte nur zur Bildoptimierung erfolgen

Rechtliche Hinweise

Wenn Sie im Rahmen Ihrer Tätigkeit für das Deutsche Rote Kreuz Bild- oder Videomaterial zum Einsatz bringen möchten, müssen Sie vorrangig die folgenden Aspekte berücksichtigen: die Rechte der abgebildeten Personen, das Urheberrecht derjenigen Person, die die Aufnahmen anfertigt, das Vorliegen einer Rechtsgrundlage zur Anfertigung der Aufnahmen und Informations- und Dokumentationspflichten des Datenschutzes.

Personenrechte

Liegt eine schriftliche Einverständniserklärung [zip] oder ein Modelreleasevertrag [dot] vor, kann das Bild verwendet werden. Eine einfache Einverständniserklärung reicht aus, wenn die Fotos für einen bestimmten, klar definierten Zweck benutzt werden, z.B. zur Veröffentlichung im Rahmen der Berichterstattung über eine Veranstaltung. Sollten aber die Fotos auch auf den DRK-Bilddatenbanken eingestellt oder für verschiedene Zwecke genutzt werden, so lohnt es sich, einenModelreleasevertrag abzuschließen. Im Zweifel sollte immer Rücksprache mit dem/der Fotografen/-in gehalten und ggf. von einer Veröffentlichung abgesehen werden.

Datenschutz und Urheberrechte

Um die rechtliche Grundlage zu gewährleisten, ist es wichtig, Bilder mit entsprechendem Copyright zu versehen und die Datenschutzrichtlinien [docx] (hier in eng.) zu berücksichtigen. Der/die Fotograf/-in hat ein Recht darauf, namentlich genannt zu werden und die Möglichkeit, bei einer Nichtkennzeichnung das DRK rechtlich zu belangen. Auch die Weitergabe an Dritte, z.B. an die Presse, muss vorab mit dem/der Fotografen/-in geklärt werden. Die Vorlage des Fotografenvertrag [docx] bietet Ihnen eine gute Grundlage zur Einhaltung der rechtlichen Rahmenbedingungen.