Bildsprache

Die Bildwelt des Roten Kreuzes zeigt die Arbeit mit und für Menschen: authentisch, dynamisch und offen. Gezeigt werden natürliche und scheinbar ungestellte Situationen, ohne werbliche Übertreibungen – Momentaufnahmen aus dem wirklichen Leben. Die Bildwelt spiegelt die Grundwerte des Roten Kreuzes wider: Respekt, Gleichheit, Gerechtigkeit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Bilder sollen den Betrachter ansprechen und berühren. Außerdem transportieren sie Emotionen und vermitteln eine Botschaft: Wir helfen.

Helfende und/oder Hilfebedürftige sind zentraler Teil der Bildwelt. Wichtig ist hierbei, dass das Verhältnis der abgebildeten Menschen zueinander immer partnerschaftlich und auf Augenhöhe ist. Die Hilfesuchenden werden niemals als Bittsteller dargestellt. Die Bildsprache sollte außerdem eine positive Grundstimmung vermitteln.

Bilder sollten nie beliebig verwendet werden oder nur einem dekorativem Zweck dienen. Sie sind immer klar auf einen inhaltlichen Bezug oder eine Aussage hin ausgerichtet. Auch bei der Darstellung von Stimmungen, Atmosphären und Objekten sollte ein Inhalt – eine klare Botschaft – transportiert werden.

Imagebilder zeichnen sich dadurch aus, dass sie alle Merkmale der DRK-Bildsprache enthalten und vor allem das vermitteln, wofür das Deutsche Rote Kreuz steht – sie machen die Werte und Grundsätze des DRK sichtbar. Aufgrund ihrer repräsentativen Gesamterscheinung finden sich Imagebilder als zentrale Motive auf diversen Medien wieder. Besonders geeignet sind diese Fotografien für Titel- oder Headerbilder. Neben der atmosphärischen Darstellung sollte aber immer darauf geachtet werden, dass eine klare Botschaft vermittelt wird.

Journalisten, Medienvertretern aber auch Verbänden steht eine Auswahl an Imagemotiven in den Mappen der DRK-Mediendatenbank zur Verfügung. Nach dem Login können die Bilder für diverse Kommunikationsmateralien heruntergeladen werden. Weiteres umfangreiches Bildmaterial finden Sie auch in der DRK-Wissensdatenbank.

Die Bildsprache der Reportagebilder ist authentisch, natürlich und der fotografische Stil redaktionell. Diese Fotos repräsentieren den Stil einer Reportage und vermitteln dem Betrachtenden den Eindruck einer spontanen Fotografie. Es handelt sich um Momentaufnahmen, die das Gefühl von Kompetenz, Sicherheit und Vertrauen vermitteln. Reportagebilder illustrieren Texte erzählenden Charakters, etwa Berichte, Fachartikel, Magazin- oder Blogbeiträge. Auch erklärende Bilder mit einem didaktisch-sachlichen Zweck unterstützen in Handlungsanweisungen oder Leitfäden die Inhaltsebene. Daher dienen Reportagebilder mehr als beispielsweise Imagemotive der visuellen Unterstützung von Inhalten und sind damit Teil des „Storytellings”.

Journalisten, Medienvertretern aber auch Verbänden steht eine Auswahl an Reportagebildern in den Mappen der DRK-Mediendatenbank zur Verfügung. Nach dem Login können die Bilder für diverse Kommunikationsmaterialien heruntergeladen werden. 

Für wichtige Produktionen, wie zum Beispiel Imagebroschüren oder Jahresberichte, empfiehlt es sich, mit professionellen Fotografen zusammenzuarbeiten, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Denn gute Bilder folgen nicht nur einer klar definierten Bildsprache, sie sind in der Umsetzung häufig auch sehr aufwendig. Das scheinbar Zufällige verlangt höchste technische und inhaltliche Qualität und erfordert neben einem geschulten Auge auch eine gute und umfassende Organisation.  

Für die Planung Ihres Fotoshootings können Sie gerne den Leitfaden oder die Checkliste zur Orientierung nutzen. Ein Musterbriefing mit inhaltlichen und formalen Vorgaben und Anforderungen für Ihr Fotoshooting finden Sie ebenfalls zum Download.

Die Bearbeitung von DRK-Bildmaterial sollte ausschließlich den Zweck verfolgen, die Botschaft stärker zu vermitteln oder um fotografische Fehler wie Über- oder Unterbelichtung auszugleichen. Nie sollte die Natürlichkeit der Bilder durch Effekte oder extreme Farbveränderungen verändert werden. Die Farbe Rot ist Teil der Identität des DRK. Deshalb darf diese mittels Bildbearbeitung noch einmal hervorgehoben werden – jedoch nur so, dass es noch natürlich wirkt. 

Zulässig und gewünscht sind:

• individuelle Optimierung in Kontrast, Farbe und Ausschnitt entsprechend den Anforderungen von Fotoredaktionen
• selektive Farbkorrektur und Farbbalance gemäß Bildsprache
• Beschriftung mit einem einheitlichen IPTC-Text entsprechend den Anforderungen von Bildarchiven und Redaktionssystemen
• Speicherung der Bilder in Originalgröße (300 dpi)

• ein Beschnitt sollte nur zur Bildoptimierung erfolgen

DRK-Wissensdatenbank

Die DRK-Wissensdatenbank ist die zentrale Plattform für Dokumente und Bilder zum Roten Kreuz. Der hier verfügbare Bildbestand bietet allen Verbänden und Mitarbeitenden des DRK umfangreiches Bildmaterial rund um alle Themen der Rotkreuzarbeit. 

Bilder, die mit einem roten Icon gekennzeichnet sind, gehören zum sogenannten Plusbereich. Dieser ist ein Zusatzangebot der DRK-Service GmbH. Weitere Informationen finden Sie in der Wissensdatenbank unter Infos.

Praxis-Tipp: Sie suchen gezielt Bilder mit hoher Imagewirkung, die den Bildvorgaben im Online-Styleguide entsprechen? Unter dem Menüpunkt Bilder finden Sie die Kategorie „Imagebild“ und erhalten so alle Imagebilder auf einen Blick.

DRK-Mediendatenbank

Die DRK-Mediendatenbank ist die ergänzende Plattform für Ihre visuellen Medien und zur Berichterstattung. Hier finden Sie mit wenigen Klicks sorgfältig produzierte Reportage- und Imagefotos zu allen Leistungsbereichen des DRK.

Nach Ihrer Registrierung in der Mediendatenbank stehen Ihnen Bilder und Videos für Ihre Kommunikationsmedien zur Verfügung. Sie können u.a. folgende Suchoptionen wählen:

• Freie Suche im Suchfeld, die Suche wird mit dem Lupen-Symbol ausgelöst
• Anzeige von empfohlenen Reportage- oder Imagebildern unter „Empfohlene Bilder“ im Filter oder über die Mappen Reportage- und Imagebilder in der linken Spalte

Unter folgendem Link können Sie sich registrieren und haben dann Zugriff auf unsere Bilder und Videos.