Bilder der Wasserwacht des DRK zeichnen sich durch warme und helle Farbtöne aus. Die Farbe Blau sollte dabei eine besondere Rolle spielen. Die Bilder sind immer farbig – Ausnahme bilden nur historische Aufnahmen.
Bildsprache
Bilder wecken Emotionen und prägen die Wahrnehmung des visuellen Auftritts. Bilder sind damit ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation. Bei aller Vielfalt an Themen und Aufgaben rund ums Wasser gibt es Gemeinsamkeiten, die zu beachten sind und in einer einheitlichen Bildsprache ihren Ausdruck finden sollen – einer Bildsprache, die zur Wasserwacht des Deutschen Roten Kreuzes (DRK) passt und ihren Werten entspricht: Mit Sicherheit am Wasser.
Bildaussage
„Mit Sicherheit am Wasser“ ist auch die Kernbotschaft der Bildsprache. Die Bilder zeigen die Arbeit der Wasserwacht des DRK am, im und auf dem Wasser – im Mittelpunkt sollte immer der Mensch stehen.
Botschaft
Jedes Bild erzählt eine Geschichte um die Wasserwacht und die Menschen. Dabei werden natürliche und ungestellte Situationen – ohne werbliche Übertreibungen, Momentaufnahmen aus dem wirklichen Leben gezeigt. Die Bilder der Wasserwacht sollten sich dabei stets nach folgenden Werten richten: authentisch, professionell, partnerschaftlich, vertrauenserweckend, nah und dynamisch.
Motiv
Die Wasserwacht des DRK steht für Professionalität, Vertrauen und Herzlichkeit. Dies sollten auch die Bildmotive widerspiegeln. Die Helfenden und/oder Hilfebedürftigen sollten immer im Fokus des Bildes „rund ums Wasser“ stehen. Wichtig ist hierbei zu beachten, dass das Verhältnis der abgebildeten Menschen zueinander vertrauenerweckend, partnerschaftlich und auf Augenhöhe ist.
Bilder sollten nie beliebig, aus purem dekorativem Zweck verwendet werden, sie sind immer klar in ihrem inhaltlichen Bezug und auf eine Aussage hin ausgerichtet. Auch bei der Darstellung von Stimmungen, Atmosphären und Objekten sollte ein Inhalt – eine klare Botschaft – transportiert werden.
Absendererkennung (Branding)
Das Logo der führenden deutschen Wasserrettungsorganisation sollte, wo möglich und sinnvoll, auch im Bildmotiv erkennbar sein und einen klaren Bezug zur Wasserwacht schaffen.
Bildeigenschaften
Die Farben Rot und Blau sollten sich in der Farbgebung der Bilder wiederfinden. Dies und ein großer Weißanteil, in Verbindung mit natürlichen, warmen Farben geben den Fotos so das unverwechselbare Farbbild der Wasserwacht des DRK.
Farbigkeit
Licht
Tageslicht ist Kunstlicht vorzuziehen. Falls Kunstlicht eingesetzt werden muss, sollte dies nur zur Unterstützung und nicht im Sinne eines eigenen Stilmittels (z. B. Farblicht, Effekte) verwendet werden. Das Licht sollte weich sein, eine leichte Überbelichtung ist empfohlen (High-Key).
Schärfe und Unschärfe
Das Spiel mit Schärfe und Unschärfe schafft Vorder- und Hintergründe und lenkt den Fokus des Betrachters auf das Wesentliche. Außerdem wird den Bildern damit mehr Dynamik verliehen.
Bildarten
In der Wasserwacht-Bildwelt wird zwischen fünf unterschiedlichen Bildarten differenziert: zentrale Bildmotive, Reportagebilder, erklärende Bilder, Portrait- und Moodbilder.
Zentrale Bildmotive (Key-Visuals)
Zentrale Motive finden sich auf diversen Medien und Drucksachen vor allem als Titelbilder wieder. Sie enthalten alle Merkmale der Wasserwacht-Bildsprache. Ein zentrales Bildmotiv muss nicht nur die referenzierten Inhalte vermitteln, sondern auch transportieren, wofür die Wasserwacht steht (Imagecharakter).
Reportagebilder
Reportagebilder illustrieren Texte erzählenden Charakters, etwa Berichte, Fachartikel, Magazin- oder Blogbeiträge. Im Gegensatz zu erklärenden Bildern und zentralen Bidmotiven, sind Reportagebilder eine visuelle Unterstützung der vermittelten Inhalte und damit Teil des „Storytellings“.
Erklärende Bilder
Erklärende Bilder sind Bilder, die vorwiegend didaktisch-sachlichen Zwecken dienen. Sie illustrieren etwa Handlungsanleitungen, Leitfäden oder Schulungsinhalte (z. B. zur Rettung in fließendem Gewässer). Im Falle der erklärenden Bilder ist es möglich, auch Motive ohne Personendarstellung (z. B. Szenarien oder Hilfsmittel) abzubilden.
Portraitbilder
Portraits finden z. B. bei Grußworten, Editorials, Interviews oder auf Webseiten Verwendung (u. a. Mitgliederportraits). Diese sollten in einer natürlichen, angemessenen Umgebung aufgenommen werden (insbesondere bei repräsentativen Kontexten). Der Hintergrund sollte dabei immer beruhigt und nie zu kleinteilig wirken.
Stimmungsbilder (Moodbilder)
Moodbilder sind Bilder, die bei dem Betrachter eine gewisse Stimmung erzeugen sollen, ohne dabei allein einem dekorativen Zweck zu dienen. Mit der atmosphärischen Darstellung sollte immer auch eine klare Botschaft vermittelt werden. Bei der Auswahl der Bilder ist zu berücksichtigen, dass diese in ihrer Aussage eine überwiegend positive Grundstimmung vermitteln.
Bildproduktion
Die Bilder der Wasserwacht spiegeln die Qualität der Leistungen des Roten Kreuzes wider. Bitte verwenden Sie daher auf Ihrer Webseite und in Ihren Publikationen ausschließlich hochwertiges Bildmaterial. Dieses Kapitel widmet sich der Erstellung von Bildmaterial durch eine professionelle Fotoproduktion. Dies umfasst die Neuproduktion von Bildmaterial, die Bildbearbeitung aber auch die Berücksichtigung der rechtlichen Gegebenheiten.
Neuproduktion/Fotoshooting
Für wichtige Produktionen, wie zum Beispiel Imagebroschüren oder Jahresberichte, empfiehlt es sich, mit professionellen Fotografen zusammenzuarbeiten, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Denn gute Bilder folgen nicht nur einer klar definierten Bildsprache, sie sind in der Umsetzung häufig auch sehr aufwendig. Das scheinbar Zufällige verlangt höchste technische und inhaltliche Qualität und erfordert neben einem geschulten Auge auch eine gute und umfassende Organisation.
Für die Planung Ihres Fotoshootings können Sie gerne die Checkliste zur Orientierung nutzen.
Bildbearbeitung
Die Bearbeitung von DRK-Bildmaterial sollte ausschließlich den Zweck verfolgen, die Botschaft stärker zu vermitteln oder um fotografische Fehler wie Über- oder Unterbelichtung auszugleichen. Nie sollte die Natürlichkeit der Bilder durch Effekte oder extreme Farbveränderungen verändert werden. Die Farbe Rot ist Teil der Identität des DRK. Deshalb darf diese mittels Bildbearbeitung noch einmal hervorgehoben werden – jedoch nur so, dass es noch natürlich wirkt.
Zulässig und gewünscht sind:
- individuelle Optimierung in Kontrast, Farbe und Ausschnitt entsprechend den Anforderungen von Fotoredaktionen
- selektive Farbkorrektur und Farbbalance gemäß Bildsprache
- Beschriftung mit einem einheitlichen IPTC-Text entsprechend den Anforderungen von Bildarchiven und Redaktionssystemen
- Speicherung der Bilder in Originalgröße (300 dpi)
- ein Beschnitt sollte nur zur Bildoptimierung erfolgen
Bildrechte
Bei der Verwendung von Bildmaterial ist es wichtig, die rechtlichen Gegebenheiten zu berücksichtigen.
Liegt eine schriftliche Einverständniserklärung [zip] oder ein Modelreleasevertrag [dot] vor, kann das Bild verwendet werden. Eine einfache Einverständniserklärung reicht aus, wenn die Fotos für einen bestimmten, klar definierten Zweck benutzt werden, z.B. zur Veröffentlichung im Rahmen der Berichterstattung über eine Veranstaltung. Sollten aber die Fotos auch auf den DRK-Bilddatenbanken eingestellt oder für verschiedene Zwecke genutzt werden, so lohnt es sich, einenModelreleasevertrag abzuschließen. Im Zweifel sollte immer Rücksprache mit dem/der Fotografen/-in gehalten und ggf. von einer Veröffentlichung abgesehen werden.
Um die rechtliche Grundlage zu gewährleisten, ist es wichtig, Bilder mit entsprechendem Copyright zu versehen und die Datenschutzrichtlinien [docx] (hier in eng.) zu berücksichtigen. Der/die Fotograf/-in hat ein Recht darauf, namentlich genannt zu werden und die Möglichkeit, bei einer Nichtkennzeichnung das DRK rechtlich zu belangen. Auch die Weitergabe an Dritte, z.B. an die Presse, muss vorab mit dem/der Fotografen/-in geklärt werden. Die Vorlage des Fotografenvertrags [docx] bietet Ihnen eine gute Grundlage zur Einhaltung der rechtlichen Rahmenbedingungen.