Farben
Farben prägen in besonderer Weise das Erscheinungsbild eines Markenauftritts. Ein einheitliches Farbkonzept ergibt sich aus der definierten Anwendung sogenannter Primär- und Sekundärfarben. Die wichtigste Farbe trägt das Deutsche Rote Kreuz (DRK) bereits in seinem Namen und im Zeichen der Wort-Bild-Marke: Rot. Die Farben Rot und Weiß (das rote Kreuz auf weißem Grund) spielen für die Gestaltung der Medien des DRK daher eine besondere Rolle und tragen maßgeblich zur Wiedererkennung unserer Organisation in der Öffentlichkeit bei. Das im Folgenden beschriebene Farbkonzept bezieht sich auf die Print-Anwendungen. Die Farbwelt der Online-Anwendungen finden Sie im entsprechenden Kapitel.
Primärfarben
Die Farbwelt des Deutschen Roten Kreuzes wird bestimmt durch die Farben Rot, Weiß und Schwarz. Zusammen bilden sie die Gruppe der Hauptfarben des DRK – die Primärfarben. Ihre Anwendung erfolgt nach genau definierten Vorgaben. Sie leisten so ihren Beitrag für ein einheitliches Erscheinungsbild. Die genauen Farbwerte finden Sie in der Farbtabelle unten.
Rot
Als Bildmarke ist das rote Kreuz Teil des DRK-Logos. Die Farbe Rot ist damit eine der zentralen Farben des DRK. Sie findet Anwendung bei allen Überschriften und Zwischenüberschriften im Text und bildet damit aufmerksamkeitsstark einen optischen Kontrast zum Fließtext (schwarz). Zusätzlich unterstützt sie die Text- und Bild-Botschaften z.B. auf Titelseiten von Medien, in Form einer roten Farbfläche hinter oder einer roten Banderole vor den Bildelementen. Sie wird auch für die Gestaltung von Piktogrammen verwendet.
Weiß und Schwarz
Als Farbe für den Schutzraum um die Wort-Bild-Marke sorgt die Farbe Weiß dafür, dem Logo des DRK Freiraum und damit nicht nur optisch Bedeutung zu verleihen. Im Gesamtkontext der Farbgebung sollte die Farbe Weiß durchaus großzügig und großflächig zum Einsatz kommen. Weiß gibt Text und Bild Raum zur „Entfaltung“ und schafft eine moderne, zeitgemäße Anmutung.
Schwarz wird ausschließlich als Schriftfarbe, als Teil der Wort-Bild-Marke und im Fließtext der einzelnen Medien eingesetzt.
Farbwerte
In der folgenden Tabelle erhalten Sie eine Übersicht über die Primärfarben des DRK mit den dazugehörigen Farbwerten.
| Farbe | CMYK | RGB | HEX | Pantone/HKS | RAL/ORACAL 751 |
|---|---|---|---|---|---|
| DRK-Rot | 0/100/100/0 | 230/0/5 | #e60005 | 2347 U, 485 C / 13 | 3020 / 032 |
| Weiß | 0/0/0/0 | 255/255/255 | #ffffff | – | 9010 |
| Schwarz | 0/0/0/100 | 0/0/0 | #000000 | – | – |
| Optional: Grau | 0/0/0/50 | 127/127/127 | #7F7F7F | – | – |
Sekundärfarben
Die sogenannten Sekundärfarben ergänzen das Farbspektrum des Erscheinungsbildes und ergeben sich aus Farbabstufungen der vorhandenen DRK-Farbwelt. Wie bei den Primärfarben erfolgt die Anwendung der Sekundärfarben nach genau definierten Vorgaben. Zum Spektrum der Sekundärfarben gehören: Dunkelblau, Hellblau und die definierten Farbabstufungen für Grafiken und Diagramme. Die genauen Farbwerte finden Sie in der Farbtabelle unten.
Dunkelblau
Die Farbe Blau wurde neu in das Farbspektrum des DRK aufgenommen und den Sekundärfarben zugeordnet. Das DRK-Dunkelblau findet Anwendung in der textlichen „Auszeichnung“. So werden beispielsweise Zitate außerhalb von Texten oder Bildunterschriften in Dunkelblau gesetzt. Des Weiteren wird das DRK-Dunkelblau als Schriftfarbe auf hellblauen Grafik- und Textflächen sowie für Piktogramme verwendet. Es wird außerdem (an Stelle des DRK-Rot) als Schrift- und Flächenfarbe für Medien in der Katastrophen-Kommunikation des DRK verwendet.
Hellblau
Das DRK-Hellblau als Abstufung des Dunkelblau dient lediglich als Füllfarbe für Grafikflächen oder zur Hinterlegung und damit der Hervorhebung von Info-Text-Blöcken. Durch diesen Einsatz hebt sich die Informationsebene optisch nochmals von der reinen (Fließ-)Textebene ab.
Farbabstufungen
Der Einsatz von Grafiken und Diagrammen erfordert ein oftmals breiteres Farbspektrum. Hierfür werden zusätzlich Farbabstufungen in genau definierten Rasterungen des DRK-Rot und -Dunkelblau verwendet.
Farbwerte
In der folgenden Tabelle erhalten Sie eine Übersicht über die Sekundärfarben des DRK mit den dazugehörigen Farbwerten.
| Farbe | CMYK | RGB | HEX | Pantone/HKS | RAL/ORACAL 751 |
|---|---|---|---|---|---|
| Dunkelblau | 100/40/0/60 | 0/45/85 | #002d55 | 540 U / 2189 C | 5003 |
| Hellblau | 10/0/0/0 | 235/245/255 | #ebf5ff | 2707 U / 2707 C | – |
| DRK-Rot 60% | 0/60/60/0 | 235/130/100 | #eb8264 | – | 3022 |
| DRK-Rot 30% | 0/30/30/0 | 250/195/175 | #fac3af | – | – |
| Blau 30% | 25/10/0/15 | 180/195/215 | #b4c3d7 | – | – |
| Blau 60% | 50/20/0/30 | 105/140/175 | #698caf | – | 5007 |